360 Games

2023年，360 Games成为Wargaming旗下的旗舰级游戏产品《坦克世界》的中国独家永久代理。2011年《坦克世界》登陆中国市场，至今已经运营了13年之久。为了持续保持下一代免费军事战略游戏在中国市场的热度，所以从2024年开始与微软广告合作，推动《坦克世界》的营销变革，重点任务在于吸引新人，找到有效的硬核玩家。

第一步，全面升温：投放Windows Start游戏卡片，Edge浏览器-游戏频道等资源，利用微软在PC上的生态优势推动《坦克世界》再度升温，短时间快速提升游戏热度。

第二步，快速集结：通过AI进一步拓展人群，通过Bing搜索、品牌专区+CPC广告，选择与《坦克世界》相关的高流量、高相关性的关键词，包括品牌词、产品词、通用词和长尾词。并且利用关键词规划工具挖掘潜在关键词，提高广告曝光率和点击率。

第三步，精准命中：结合微软多维大数据精准智能触达，通过Edge浏览器信息流投放，精准锁定品牌意向人群，再度刺激，推动转化，例如分阶段结合新活动快速更新素材。

三步走完成了寻找玩家、加深品牌意识、精准推送有效人群。搜索品牌专区月均 CTR 最高达到70%以上，创造了行业新高。新用户消费能力高达40%，远高于其他媒体。