Salesforce公司今日宣布计划以56.6亿美元现金收购Braze公司。
该交易对这家营销软件提供商的估值为每股47.5美元，比其最后收盘价高出约58%。如此高的溢价反映出Braze强劲的财务状况。该公司上一季度营收同比增长26%，达到2.272亿美元，调整后营业利润更是接近翻了四倍。
企业的客户记录通常分散在多个系统中，这使得数据分析变得困难。Braze提供一个云平台，可以将客户数据汇聚到一个集中的存储库中，以简化处理流程。该平台通过190多个预置连接器来收集信息。
该平台使用用户创建的脚本，将摄入的数据整理成标准化格式。随后，它会将兴趣相似的客户归入不同的细分群体。例如，一家电子产品零售商可以创建一个细分群体，包含所有通过其网站购买过智能手机的消费者。
Braze使企业能够为每个客户细分群体创建个性化的营销活动。其内置的一套人工智能功能BrazeAI可以自动生成推广邮件等营销素材，并根据产品库存情况和客户购买历史等参数定制内容。
一项名为Agentic Standards的功能让用户能够为AI生成的营销活动设置防护规则。例如，营销团队可以指定一则广告向某位消费者展示的最大次数。在此基础上，Braze会自动确定诸如最佳推送时段等细节。
Braze可以通过企业网站、移动应用、短信、WhatsApp等多种渠道发送推广信息。一套可观测性仪表盘让营销人员能够监控每个渠道的表现，Braze会显示诸如销售邮件中购物链接点击率等指标。
Salesforce将利用该公司的技术来增强其Marketing Cloud平台。与Braze类似，该平台使企业能够整合来自不同来源的客户数据，并用于个性化营销活动，其内置的AI智能体可以自动完成工作流程中的重复性任务。Salesforce表示，此次收购将提升Marketing Cloud在多个推广渠道上个性化营销活动的能力。
Braze联合创始人兼首席执行官比尔·马格努森表示："Salesforce与我们一样重视营销人员，我们将继续建设Braze，并持续投入到与我们共同打造这家公司的Braze客户和合作伙伴社区中。Salesforce的平台将帮助我们加快创新步伐。"
Salesforce预计将在其2028财年完成此次收购，该财年将于明年2月开始。
