将近十年前，特斯拉推出了太阳能屋顶产品。这款产品本质上是一座微型发电站，外观却与高端沥青瓦、精致赤陶瓦或精炼板岩片毫无二致。
如今，太阳能屋顶已正式停产。特斯拉已将该产品的所有公开页面从官网下架。TechCrunch证实，太阳能屋顶的原始URL现已跳转至特斯拉网站的通用太阳能页面，所有支持页面同样完成重定向。Electrek率先报道了该产品的下架消息。
不过，与特斯拉其他一些项目的命运相似，这一概念在公司之外或许仍有延续的空间。两家太阳能安装商告诉TechCrunch，他们的公司目前仍在提供太阳能屋顶，但其中一家表示，产品的可购性取决于项目的时间节点。这暗示特斯拉正在着手消化现有库存。
库存的多寡将决定太阳能屋顶还能持续供应多长时间。特斯拉曾为这款产品设定过宏大目标，计划每周完成1000套安装，但历经多年打磨与流程优化，截至2022年，实际安装量仅维持在每周20至40套之间。
特斯拉太阳能屋顶从来就没有一个光明的未来。自问世之初，它就被定位为奢侈品，且随着时间推移售价只升不降。在营销材料中，特斯拉将太阳能屋顶的成本与普通太阳能板加屋顶翻新的综合费用进行对比，这种定位让产品看起来颇具吸引力——尤其是对那些不喜欢传统太阳能板外观的消费者而言。但即便将屋顶翻新费用纳入计算，这款产品的价格依然令人咋舌。有用户反映，收到的安装报价高达20万美元。
尽管硅基技术的成本随时间不断下降，太阳能屋顶却成了一个例外。普通太阳能板价格之所以持续走低，是因为全球每年生产数十亿块标准化太阳能电池，并将其组装成高度标准化的面板。太阳能屋顶或许采用了标准电池，但屋顶瓦片本身是该系统的独家定制设计，这意味着特斯拉不得不自行设计并采购专用制造设备。当销量未能达到预期时，每套设备所分摊的单位成本便随之攀升。
物理规律同样对这个项目并不友善。凡是在强烈阳光下长期暴露的物体都必须应对高温问题，而太阳能屋顶的非发电瓦片出现翘曲变形、屋顶防水层出现融化的问题均有报告记录在案。对特斯拉而言，或许更为棘手的是发电量不足的问题：系统的实际发电量远低于特斯拉的承诺数值。
发电量不足的确切原因难以下定论，但高温很可能是主要罪魁祸首。与许多电子设备类似，太阳能板在温度较低时性能更佳，电压通常每升高一摄氏度就下降约0.5%。普通太阳能板通过在板材与屋面之间留出间隙来应对这一问题，让气流得以流通从而达到降温效果。特斯拉的太阳能屋顶采用了相同的设计思路，但间隙小得多，这可能导致组件温度过高，进而造成电池效率下降。
既然特斯拉正在将买家引导转向传统太阳能板，这是否意味着一体化太阳能屋顶就此走向终结？
至少目前还不是。GAF和Merlin Solar等其他公司仍在争夺这一细分市场的份额。此外，拥有特定审美偏好的部分消费群体很可能会持续为企业维系入场的兴趣。
尽管如此，特斯拉的退场决定或将对太阳能屋顶这一概念本身造成重创。如果连全球市值最高的公司之一都无法让这条路走通，还有谁能做到？这也许是对整个概念的一次彻底否定，也或许，这听起来更像是一道挑战——等待某位渴望证明埃隆·马斯克错了的创业者去接下。
Q&A
Q1：特斯拉太阳能屋顶为什么停产？
A：太阳能屋顶停产的原因是多方面的。首先，产品定价高昂，部分用户收到的报价高达20万美元，远超普通消费者承受能力。其次，由于瓦片为定制设计，无法像普通太阳能板那样实现规模化降本。此外，高温问题导致实际发电量低于承诺值，而产品又出现了瓦片翘曲和防水层融化等质量问题。销量长期低迷，最终安装量仅有预定目标的约2%至4%，综合这些因素最终导致停产。
Q2：特斯拉太阳能屋顶的价格为什么这么贵？
A：主要原因在于产品的特殊定制属性。太阳能屋顶的瓦片是特斯拉独家设计，无法复用全球通用的标准化太阳能电池生产线，特斯拉必须自行研发和采购专用制造设备。当实际销量远低于预期时，这些固定成本就被分摊到每一套产品上，单位成本随之大幅推高。相比之下，普通太阳能板可以利用全球每年数十亿块标准电池的规模效应持续压低价格。
Q3：太阳能屋顶这个方向彻底没有前途了吗？
A：并非如此。目前GAF和Merlin Solar等公司仍在这一领域继续布局，部分对外观有特定需求的消费者也为市场提供了持续的需求支撑。特斯拉的退出固然给整个品类带来打击，但同时也可能激励新的创业者找到更具可行性的解决方案。这一市场方向的最终走向，取决于能否有企业突破成本与技术双重瓶颈。
