如果你恰好收听了Alphabet周三的季度财报电话会议，你可能会听到这样的消息：搜索量在上升，但广告收入却在下滑。据Alphabet首席商务官菲利普·辛德勒介绍，2026年第三季度搜索广告收入增长放缓，原因是用户查询正在转向AI Overviews和AI模式，而这些功能的"货币化程度较低"。
这种运作方式其实你并不陌生。当你在Google中输入问题时，一个汇总的AI回答通常会立即出现，这减少了人们点击页面下方广告的经典行为，而这正是Google核心收入的来源。
现在，这家科技巨头正在扩大我们在使用AI模式搜索时看到广告的方式和范围。Google正将AI模式中的广告扩展到10个新国家（包括澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚和新加坡），并计划今年晚些时候在巴西、墨西哥和英国推出。
在美国，Google正在推出其所称的"多轮广告"，当搜索或对话具有"商业相关性"时，广告可以直接出现在AI模式中的后续查询里。举例来说，如果你以"智能冰箱是如何工作的"开始搜索，接着问"最畅销的智能冰箱有哪些？"，你就可能在标有"赞助"字样的部分看到冰箱广告。
Google表示，"多轮广告"能够更好地定位用户对产品的需求，因为AI模式在来回对话过程中会收集更多信息。广告也可以出现在最初的AI模式查询中，而不仅仅是在后续问题之后；据Google介绍，如果看起来没有购买意向，有时广告也不会出现。
但随着Google越来越依赖AI模式和AI Overview，人们点击"折叠线以下"内容链接的理由将会减少，这里的"折叠线以下"指的是那些需要向下滚动页面才能看到的内容。
著名SEO专家、Algorythmic创始人莉莉·雷告诉CNET，今后要想通过Google找到你偏爱的发布商的文章，或者直接从某个网站阅读你想看的文章，将会变得更加困难。"你将需要更深入地挖掘，并在Google的产品之外寻找内容，"雷通过邮件表示。
雷认为，Google的AI工具并非为了给你提供你所寻找的确切链接而设计。不过，你并不是非得依赖AI模式或AI Overviews才能获得搜索结果。你仍然可以用老办法向下滚动查看搜索结果，或使用网页过滤器将Google作为链接列表来使用。她还建议将自己喜爱的出版物设置为"首选来源"（具体操作方式可查询相关说明），这样你就能在个性化结果中看到更多这些页面被引用的情况。
"除非你对Google直接给出的AI答案感到满意，否则你将需要开始调整自己的搜索习惯，以找到你要寻找的网站，"雷说道。
AI、广告与流量
Google仍然是全球最大的搜索引擎，占据全球搜索引擎市场近90%的份额。事实上，该公司表示，第三季度其同比查询量增长是过去五年中最快的。
但自2024年5月推出AI Overviews以来，Google对AI的依赖已经拖慢了广告业务的发展。
这种冲击对在线发布商——从大型报纸、数字媒体网站到品牌和行业协会——造成的影响则更为严重，导致了网站流量出现前所未有的下滑。如今，AI Overviews几乎出现在近一半的Google搜索查询中，与此相对应的是，其他页面的原始流量下降了61%。Google实际上是在抓取发布商的信息，对其进行汇总，并在用户离开搜索结果页面之前就满足了他们的需求。这就是为什么该现象常被称为"零点击"危机。
"AI模式和AI Overviews直接在Google界面中回答问题，因此人们点击发布商链接的理由就减少了，"雷说。
AI Overviews是传统搜索结果页面顶部的摘要框，而AI模式则是一种专为持续对话和深入研究设计的对话式界面。你可以通过点击Google主页搜索栏最右侧的AI模式按钮，或在其他Google页面顶部附近的横向菜单中选择AI模式，直接进入该功能。
当你使用AI模式时，你不会看到AI Overview，也不会得到一长串指向其他网站以获取更多信息的链接。相反，AI模式通过对话式的方式，提供"更高级的推理能力和交互方式"。举例来说，如果我使用AI模式问"在哪里可以看到北极光"，我会得到一张地图以及若干地点列表，每个地点还附带各自的优缺点说明。而在常规搜索模式下，我会在顶部看到一个AI Overview，下方则是多页与我的查询相关的网站链接。
雷表示，随着广告的增多，自然点击率——用出版业的行话来说，就是在所有仅看到页面标题的人中，真正点击自然、非付费搜索结果的人的比例——将出现更大幅度的下滑。AI文本不仅会回答你的问题，而且Google现在还会积极地将你引向广告商，而非发布商链接。
"就像Google搜索中的许多其他方面一样，这意味着如果你没有参与Google广告投放，那么通过自然方式获取流量将会变得越来越难，"雷说道。
