Discord宣布推出新工具，旨在扩大在该平台投放广告的公司数量和类型。
本周，这家社交媒体公司宣布推出Discord Ads Manager广告系列管理平台，让公司能够在一个地方管理Discord上展示的广告。据官方公告介绍，该工具可用于进行预测分析、构建"基于目标出价的广告系列"，并监控广告系列的效果。
Discord表示："自助服务访问将Discord广告业务拓展至此前需要直接销售关系才能开展广告投放的小型工作室和营销人员，让平台向所有广告商开放，无论其预算规模如何。"
目前，广告管理工具仅向部分广告商开放，Discord表示自助服务访问要等到"2027年初"才会推出。
该公司还在扩展Video Quests功能，这是一种视频广告，Discord用户可以通过观看获得游戏内奖励。Discord此前以测试版形式向浏览器用户展示这些广告，并在移动应用上进行有限测试。公司宣布该广告形式现已更名为Video Quests Reserve，将作为"一种高端的、基于预订的服务，专为高影响力品牌时刻设计"。这些广告将"为广告商提供一种可扩展、持续运行的方式，以推动曝光量和点击量等效果指标的提升"。Discord表示将"很快"为广告商提供更多可追踪的目标选项。
更新后的视频广告和Discord Ads Manager将带来"更精准的（用户）定向"，Discord表示。
Discord的广告业务布局
Discord于2015年问世，直到2024年推出Quests功能之前并没有广告业务。据彭博社当时援引匿名"知情人士"的报道，这家社交媒体公司的广告业务布局与其今年1月提交的保密IPO申请有关。外界将此次广告推进视为Discord在高级订阅服务和游戏销售之外，进一步提升自身价值的一种方式。
根据Discord全球广告业务副总裁亚当·鲍尔本周对GamesBeat的表态，用户应该预期Discord未来会推出更多广告类型。
他表示："展望未来，我们将持续在所有这些环节的广告形式和功能上进行投入，无论你处于品牌认知度的上层营销阶段，还是处于最底层、试图真正促使人们安装你的应用或在你的平台上推动购买行为，我们都会持续投入，从而让Discord更便于各种规模的企业使用，并为他们提供更多将用户参与度转化为实际成果的方式。"
随着Discord大力宣传其不断增长的广告业务，一些用户对这些变化持谨慎态度。广告或许是平台维持财务可持续性并保持免费的必要手段，但用户担心广告以及其他近期变化（包括年龄验证和AI内容审核）可能从根本上改变这个平台。
Discord联合创始人兼首席技术官斯坦尼斯拉夫·维什涅夫斯基去年在接受Engadget采访时回应了这些担忧。
他表示："在内部会议上，我绝对是那个一直在提'平台劣化'问题的人。建立一个强大的业务并将产品货币化并不是坏事。这正是我们能够再投资并持续改善产品的方式。但我们必须极其谨慎地思考具体如何去做。"
目前为止，Discord的广告可以说是干扰性较小的，因为它们以屏幕下方的小弹窗形式出现，以及只有在用户互动时才会展开的可点击侧边栏。
如果这些广告变得更具侵入性，无论是在尺寸还是频率上，该公司可能会迅速失去长期用户。
Q&A
Q1：Discord Ads Manager是什么？
A：Discord Ads Manager是Discord推出的广告系列管理平台，让公司能在一个地方管理Discord上展示的广告，可用于进行预测分析、构建基于目标出价的广告系列，并监控广告效果。
Q2：Discord的自助广告服务什么时候能用？
A：目前该工具仅向部分广告商开放，自助服务访问要等到2027年初才会正式推出。
Q3：Discord什么时候开始有广告的？
A：Discord于2015年上线，直到2024年推出Quests功能之前一直没有广告业务，此次广告布局与其今年1月提交的保密IPO申请有关。
