本月18号，iPhone 18 Pro系列正式开始发货。作为iPhone在中国最大的零售渠道商，京东一直是消费者购买iPhone的重要渠道。《2026年iPhone新品消费调研报告》显示，过往在京东购买Apple产品的消费者中，iPhone购买占比达到73.91%；今年购买iPhone 18 Pro系列时，又有超过6成受访者优先选择京东。与此同时，在通过即时零售购买iPhone 18 Pro系列的消费者中，67.09%首选京东秒送，淘宝闪购和美团占比分别为21.38%、10.1%。
从调研结果来看，消费者关注的其实并不只是价格。正品保障、售后服务、首发现货能力和配送速度，都是影响购机渠道选择的重要因素。对于动辄万元的iPhone新品来说，消费者既希望“买得放心”，也希望新品开售后能够尽快拿到手。为什么越来越多消费者开始选择即时零售购买iPhone？答案或许就在新品首发时的“确定性”里。
对于iPhone这类热门新品而言，首发体验本身就是消费价值的一部分。发布会结束后，消费者的期待往往已经从“什么时候发布”，变成“什么时候能拿到”。尤其是在新品首发期，现货是否充足、履约是否稳定、能否更快到手，都在影响消费者的购买选择。即时零售的加入，则为消费者提供了更多首发到手方式，让新品能够更快从仓库、门店来到消费者手中。
去年iPhone 17系列开售时，京东开售4小时内全国超3万人签收，最快一单从下单到收货仅9分钟。对于想在首发当天尽快拿到新机的消费者来说，新品开售后无需长时间等待，最快下单后短时间内就能拿到新机，这种即时到手的体验也让新品首发有了更多选择。
今年iPhone 18 Pro系列首发热度依然不低。从新配色、芯片、影像到续航，发布会后的讨论持续升温，消费者对“第一时间拿到新机”的需求也随之被进一步放大。尤其是在新品首发期间，热门机型可能面临库存紧张、配送周期拉长等情况，能不能快速拿到现货，正在成为消费者选择购买渠道时的重要考量。
为让消费者第一时间拿到iPhone 18 Pro系列新机，京东联合品牌提前备足自营现货，提前部署全国过万个京东前置仓站、数万家京东线下门店，将新品提前备货至距离消费者更近的地点，确保消费者开售当天通过京东秒送最快9分钟可以收到新手机。
从正品保障、售后服务，到首发现货和分钟级配送，消费者对于iPhone新品购买体验的要求越来越高。今年618前夕，Apple产品京东自营旗舰店粉丝量已突破1亿。1亿果粉背后，是消费者对京东长期积累的正品、现货和服务能力的选择。如今，依托超级供应链，京东也在进一步把新品送得更近、更快，让“第一时间买到”加速走向“第一时间拿到”。