谷歌正将其AI搜索体验中的广告功能推广至国际市场，希望借助生成式AI挖掘新的收入增长点，尽管其核心搜索广告业务的增长正在放缓。
这一消息是在周三Alphabet第三季度财报电话会议上公布的。公司当季营收达1276亿美元，同比增长25%。但搜索广告业务的增速持续下滑，财报公布后Alphabet股价下跌8%。
第三季度谷歌搜索营收同比增长12%，低于第二季度的17%和第一季度的19%。增速放缓给谷歌带来更大压力，促使其加快将不断扩展的AI功能转化为实质性的广告收入来源。
谷歌首席商务官菲利普·辛德勒在与投资者的电话会议上表示："我们现在正把AI模式下AI概览中的高质量广告，推广给更多用户和更多搜索场景。这其中包括首次将我们的商业化布局推向全球。今天，我们宣布将AI模式广告扩展至国际市场，同时在美国推出多轮对话广告和AI模式。"
谷歌表示，早期结果显示这些广告形式正在发挥作用。辛德勒透露，AI模式中赞助商品列表的点击率已经与自然搜索结果相当。公司的用户调研也显示，人们认为这些广告具有相关性。
此举延续了谷歌今年5月宣布的由Gemini驱动的新广告形式，包括能够回应用户问题的对话式发现广告，以及嵌入AI生成答案中的赞助推荐内容。
谷歌CEO桑达尔·皮查伊还表示，搜索查询量实现了五年来最快的同比增长速度，但他并未透露具体增长数字。他认为这得益于AI功能改变了人们使用搜索的方式，包括促使用户输入更长、更复杂的查询内容。
皮查伊表示，AI模式下的查询平均长度是传统搜索的三倍，全球五分之一的AI模式搜索涉及语音、图像或文档。谷歌每月的视觉搜索量也已超过500亿次。
皮查伊对投资者表示："（搜索）正在让比全球任何其他产品更多的人享受到AI带来的好处。人们更多地使用我们的AI功能，以全新的方式进行搜索。他们的查询变得更长、更个性化，也更加多模态。"
Alphabet的谷歌服务部门（包括搜索业务）营收达963亿美元，同比增长11%。谷歌云营收则大幅增长103%，达到307亿美元。
这一财报业绩是在谷歌本季度一系列密集动作之后公布的，其中包括发布Gemini 4 Argon、Gemini应用月活用户增长至10亿，以及推出Pixel 11系列产品。
