交友软件Bumble宣布正式取消其标志性规则——要求女性在异性匹配后率先发起对话。今后，任何一方均可在配对后率先发送消息。
与此同时，Bumble将回复时限从24小时延长至72小时，旨在减轻用户在短时间内构思回复的压力，让人们有更充裕的时间回应，而不必时刻盯着应用、担心配对消失。
这一变化对Bumble而言意义重大。该平台自2014年创立以来，始终以"女性掌控异性交友对话"为核心品牌理念，将自身定位为比Tinder更体贴的选择——由女性决定是否开启对话，从而在一定程度上规避了交友软件上常见的骚扰信息和不良体验。
Bumble创始人兼CEO惠特尼·沃尔夫·赫德将此次更新定性为品牌使命的演进，而非退步。
"女性主动出击曾是一个激进的理念，但'以女性为先'从来不是要规定唯一的连接方式，而是以女性需求为出发点进行设计，从而为所有人创造更好的体验。"赫德在声明中表示。
Bumble的调查数据显示，66%的受访女性表示更希望由男性先发消息，许多人认为这样会让约会体验压力更小。此外，超过半数受访用户表示，更长的回复时限改善了他们的使用体验。
赫德补充道："如今，我们的用户社区希望拥有更多灵活性、更少压力，以及更多建立真实、有意义连接的机会，而这次新体验正是为此而来。这次演进并非对创立初心的背离，而是对它的实现。"
此次调整并非毫无预兆。Bumble早在2024年便开始松动原有规则，推出"Opening Moves"功能，允许女性在个人主页设置一个问题，由男性选择回答。
与此同时，此次变化也发生在Bumble努力扭转业务颓势的关键时期。公司上周发布的第二季度财报显示，营收同比下滑15.2%至2.105亿美元，并预计第三季度付费用户数量将进一步减少。
过去数个季度，Bumble持续应对在线交友行业的整体低迷——用户疲劳、市场竞争加剧，以及"刷屏数百个陌生人资料"这一模式本身的吸引力下降。公司近期透露，正在探索无滑动操作的新形态，并计划引入更多线下活动和AI功能，以期吸引更多Z世代用户。
Q&A
Q1：Bumble为什么要取消"女性先发消息"规则？
A：Bumble取消这一规则，主要基于用户调研结果和业务压力两方面原因。调查显示，66%的受访女性更希望由男性先发消息；与此同时，公司营收持续下滑，需要通过降低使用门槛、吸引更多用户来重振业务。CEO惠特尼·沃尔夫·赫德将此定性为品牌使命的演进，而非放弃初心。
Q2：Bumble回复时限延长到72小时有什么影响？
A：回复时限从24小时延长至72小时，意味着用户不再需要频繁查看应用、担心配对因超时而消失。这一调整旨在减轻用户压力，给予双方更充裕的时间思考和回复，从而提升整体使用体验。Bumble的调查也显示，超过半数受访用户认为更长的时限改善了他们的体验。
Q3：Bumble目前的业务状况如何？
A：Bumble正面临较大的业务压力。最新财报显示，第二季度营收同比下滑15.2%至2.105亿美元，付费用户数量预计在第三季度继续减少。公司正积极探索应对措施，包括无滑动操作的新交互形态、更多线下活动，以及面向Z世代的AI功能。
