eBay在第二季度财报电话会议上宣布，旗下直播购物功能eBay Live的商品交易总额（GMV）同比增长约八倍，覆盖七个市场，观看人数、观看时长及商品销售量均实现增长。公司计划在未来数周至数月内将eBay Live扩展至更多国际市场。
CEO杰米·亚诺内表示，这一成绩进一步坚定了公司对直播功能的信心，认为其能够深化用户参与、拓宽商品发现渠道，并提升整个eBay平台的交易活跃度。
不过值得注意的是，eBay并未披露具体GMV数字，外界难以准确评估此次增长的实际规模。
尽管如此，eBay显然将直播视为核心增长方向，来自买卖双方的反馈也颇为积极。数据显示，超过90%的定期开播卖家GMV实现增长，使用直播功能的卖家销售额约为未使用者的三倍。买家方面同样表现亮眼，通过直播首次购买收藏品类的新用户，消费金额比非直播渠道的同类用户高出约70%。
eBay于2022年在美国以邀请制形式上线直播功能，随后逐步向海外扩展，2024年在英国启动测试，此后陆续进入德国、澳大利亚、法国、意大利和加拿大等市场。上个月，eBay取消邀请制限制，面向300多个品类的符合条件卖家开放自助入驻，涵盖电子产品、时尚及收藏品等多个领域。
产品层面，eBay也持续优化直播体验，包括在首页和移动端应用新增直播发现入口，方便用户找到正在进行的直播活动。亚诺内还提到，平台简化了卖家的活动创建、库存准备和直播商品管理流程，并提升了"出价响应速度"，使直播过程更加流畅高效。
eBay的增长势头，折射出直播购物在美国市场正从小众玩法走向主流。越来越多的企业开始认真布局这一赛道，而非将其视为边缘尝试。二手球鞋交易平台StockX近期也推出了直播购物功能；Whatnot持续保持强劲增长，估值已超过110亿美元；TikTok Shop据报道正在测试提供免费配送和专属折扣的付费会员服务。
Q&A
Q1：eBay Live目前在哪些国家和地区上线？
A：eBay Live目前已覆盖七个市场，包括美国、英国、德国、澳大利亚、法国、意大利和加拿大，并计划在未来数周至数月内继续扩展至更多国际市场。
Q2：eBay Live对卖家有什么实际效果？
A：数据显示，超过90%的定期开播卖家GMV实现增长，使用直播功能的卖家销售额约为未使用直播功能卖家的三倍。此外，eBay已向300多个品类的符合条件卖家开放自助入驻，不再需要邀请码。
Q3：eBay Live的GMV增长了多少？具体数字是多少？
A：eBay公布的数据显示，eBay Live的GMV同比增长约八倍，但公司并未披露具体的GMV绝对值，因此外界难以准确判断这一增长的实际体量。
