迪士尼首席执行官乔希·德阿马罗于周三证实，这家娱乐巨头正在考虑为Disney Plus增设免费选项，以吸引更多用户订阅该流媒体服务。
"我们正在为消费者探索一款免费产品，"德阿马罗在公司2026财年第三季度财报电话会议上表示，"免费版可以帮助我们推动Disney Plus订阅用户的增长。"
同日，迪士尼与TikTok宣布达成合作协议，将由精选创作者制作的迪士尼主题TikTok短视频引入Disney Plus应用程序。这些视频将出现在应用程序新开设的"Verts"板块中，并将于今年晚些时候在美国启动试点项目。
迪士尼有关潜在免费套餐的暗示，似乎印证了《商业内幕》上月的一篇报道。这一传闻中的新选项将帮助迪士尼在瞬息万变的流媒体市场中守住阵地。今年6月，福克斯宣布以220亿美元收购Roku。
与此同时，华纳兄弟探索公司出售给派拉蒙天空之舞的交易（后者本身是去年才完成的合并产物）引发了娱乐行业从业者的抗议，他们担忧行业整合将导致裁员、项目减少，以及新闻编辑室失去编辑自由。派拉蒙天空之舞首席执行官、科技大亨拉里·埃里森之子大卫·埃里森对这些担忧予以驳斥。
迪士尼高管则对行业前景持更为乐观的态度。
"行业整合实际上为投资提供了更好的背景，"德阿马罗说，"我们在流媒体合作方面有着悠久的历史，我们相信可以在此基础上持续发展。"
迪士尼旗下拥有Disney Plus、Hulu和ESPN，并与派拉蒙旗下的HBO Max达成合作协议，推动其第三季度流媒体相关收入同比增长11%，总额达55.3亿美元。然而，Fubo等免费直播流媒体平台正在吸引那些不愿为单项直播活动付费的观众，这也正是Disney Plus推出免费套餐的潜在意义所在。
"Disney Plus显然已不再只是一个流媒体服务，这或许是件好事，"弗雷斯特研究公司研究总监迈克·普鲁克斯表示。流媒体行业面临"用户关系问题"，而迪士尼正试图通过将其流媒体服务打造为数字业务核心来解决这一问题。
"影视内容是基础，但体育直播、游戏、周边商品、创作者内容以及未来的会员权益，能给消费者更多留在迪士尼生态中的理由，"普鲁克斯说。
这正是迪士尼所期望的。德阿马罗为近期票房表现不佳的《星球大战：曼达洛人与格鲁古》和真人版《海洋奇缘》进行了辩护，称尽管这两部影片未达到票房预期，但它们带动了公司其他业务板块的增长。
以《曼达洛人与格鲁古》为例，该片票房仅勉强回本，成为真人版星球大战系列中票房最低的一部。但与此同时，它也带动了服装、乐高套装等周边商品的销售大幅增长，并推动了迪士尼世界千年隼号景点的游客数量上升。最初的《海洋奇缘》是Disney Plus上播放量最高的电影之一，德阿马罗表示，尽管真人版据报道可能在票房上亏损1亿美元，迪士尼仍对其长期表现抱有信心。
而《玩具总动员》等系列的最新续集，在今夏则毫无疑问地取得了票房佳绩，同样为迪士尼其他业务提供了有力支撑。
"电影行业的本质决定了它更像一场投资组合游戏，"德阿马罗说，"院线放映窗口在很多情况下只是一个数据点。IP真正的价值在于数十年来内容积累的综合效益，以及我们将这些IP融入迪士尼整体商业生态的能力。"
Q&A
Q1：Disney Plus的免费版什么时候会推出？
A：目前迪士尼CEO德阿马罗表示正在"探索免费产品"，尚未给出具体上线时间。免费版的目的是吸引更多用户进入Disney Plus，但具体推出计划和时间表尚未官方公布。
Q2：Disney Plus与TikTok的合作内容是什么？
A：迪士尼与TikTok达成合作，将由精选创作者制作的迪士尼主题TikTok短视频引入Disney Plus应用。这些视频会出现在应用新增的"Verts"板块中，计划于2025年晚些时候在美国率先启动试点项目，目前尚处于初步推广阶段。
Q3：《曼达洛人与格鲁古》票房失利，迪士尼为何还说它是成功的？
A：迪士尼认为评估一部影片不能只看票房。《曼达洛人与格鲁古》虽票房仅勉强回本，但带动了服装、乐高等周边商品销售大幅增长，还推动了迪士尼乐园相关景点的客流提升。迪士尼CEO将其视为IP整体商业价值的体现，而非单一票房数据的成败。
