欧盟近日推出了一系列新规，旨在帮助用户更轻松地识别网络上的聊天机器人和AI深度伪造内容。根据欧盟《人工智能法案》中的透明度义务条款，相关要求已于8月2日正式生效，要求企业在用户与AI模型交互或内容由AI生成、修改时，必须予以明确披露。
透明度规则在提供商（开发和销售AI系统的企业）与部署商（使用AI系统的平台和服务）之间存在差异，但Meta和SpaceXAI等部分企业同时被归类为两者。
在具体要求方面，提供商须将AI系统设计为在用户与AI而非真人交互时予以明确告知，"除非这一事实显而易见"，并对合成音频、图像、视频和文本添加机器可读标记，以便识别其为人工生成或篡改的内容。部署商则须对所有旨在以假乱真的AI生成或经AI篡改的图像、音频及视频深度伪造内容进行标注。
欧洲委员会在其透明度指南中指出："生成式AI与交互式AI系统的快速发展，使得区分AI交互与AI生成内容和人类创作的真实内容变得愈发困难。人们有权知晓自己是否正在与AI交互，或是否接触到AI生成的内容。这将帮助他们做出明智决策，合理评估对AI的信任度与依赖程度，并避免被误导或欺骗。"
欧洲委员会还专门开发了一套AI披露标签，供技术平台依照《人工智能法案》规定采用，并附有使用场景示例。这套标签与TikTok、Instagram和Facebook已推出的类似标签相呼应。欧盟推出统一标签的初衷，在于避免各平台自行设计，尽管欧盟示例标签的使用本身属于可选，但委员会明确指出，相关标注要求"并非可选"。
若企业未能遵守上述透明度新规，将面临最高1500万欧元（约合1720万美元）或其全球年营业额3%的罚款。新透明度规则对新推出的AI系统立即具有法律效力，而8月2日之前已上线的模型和服务则享有四个月的过渡期，须于12月2日前完成合规整改。
Q&A
Q1：欧盟AI透明度新规具体要求企业做什么？
A：根据欧盟《人工智能法案》透明度条款，AI系统提供商须在用户与AI交互时主动告知，并对合成音频、图像、视频和文本添加机器可读标记；AI系统部署商则须对AI生成或经AI篡改的深度伪造内容进行标注，确保用户知晓内容并非真人所创。
Q2：不遵守欧盟AI透明度规则会有什么后果？
A：未能遵守欧盟AI透明度新规的企业，将面临最高1500万欧元（约合1720万美元）或全球年营业额3%的罚款，以较高者为准。新规对新系统立即生效，8月2日前上线的产品有四个月过渡期，最晚须于12月2日前完成合规。
Q3：欧盟发布的AI披露标签是强制使用的吗？
A：欧盟委员会开发的AI披露标签图标本身是可选的，平台可以选择使用欧盟提供的统一图标，也可以自行设计。但欧盟委员会明确强调，AI内容标注的要求本身并非可选，企业必须履行标注义务，只是在使用哪套图标上有一定灵活性。
