奢侈品仿冒是时尚品牌面临的一大难题。造假者在复制品牌标识方面越来越娴熟，能把被称为“超级仿品”的赝品当作正品售卖。一家名为Veritas的初创公司希望用自研芯片验证商品，从而破解这一困局。
Veritas由Luci Holland创立，她曾是特斯拉的技术产品经理，同时具备设计与艺术背景。其芯片被设计成可以轻松嵌入产品，而不会对产品造成损伤。品牌方可以用它验证商品是否为真品，消费者则能通过该公司的应用出示所有权凭证。
Holland表示，其他方案更容易被攻破，因为数字记录可以通过复制二维码或静态NFC链接来仿造。
“我们的方案把经过安全认证的芯片响应与产品本体的集成结合起来。芯片在每次触碰时都会生成一个安全响应，并内置一条防篡改线。我们让物件与其数字身份之间的连接本身成为证明的一部分。”Holland说。
这位创始人通过邮件告诉TechCrunch，公司刚刚推出了芯片的第二代版本，它可以在金属表面工作，并且能够隔着玻璃被扫描。
“新一代芯片已具备量产条件，支持更广泛的应用场景，包括珠宝、奖杯、硬表面产品，以及香水瓶这类玻璃制品。”Holland说，“结合我们在服饰上的集成方案，品牌方有了更多把认证能力直接嵌入自家产品的途径。”
本周，这家初创公司宣布与ATHLOS达成合作。ATHLOS是由Reddit联合创始人Alexis Ohanian创办的女子田径赛事，Ohanian本人也是Veritas的投资人。作为合作的一部分，全部18顶冠军皇冠都将内置Veritas的芯片，以便进行验证。
该公司还把芯片嵌入了一双勒布朗·詹姆斯的首款耐克球鞋，这双鞋由艺术家Adam Port重新设计。用手机轻触球鞋，就能调出它的历史与故事。
截至目前，公司已累计融资175万美元，本轮Pre-seed由Ohanian旗下的风投机构Seven Seven Six领投，参投方包括DoorDash联合创始人Stanley Tang、护肤品牌Reys联合创始人Gloria Zhu，以及前TechCrunch编辑Josh Constine。
自2月完成融资以来，该公司已推出面向消费者的iOS应用，以及一个品牌门户，让企业可以管理产品记录并打造所有者体验。借助这款应用和品牌门户，品牌方可以提供俱乐部、活动签到、分批次的限量新品优先购买权等体验。
Veritas参加了今年TechCrunch Disrupt的Startup Battlefield环节，该环节于周二至周四举行，获胜者于周四下午公布。
Q&A
Q1：Veritas是什么公司？它做什么？
A：Veritas是一家初创公司，由前特斯拉技术产品经理Luci Holland创立。它开发了一种可嵌入商品的防伪芯片，品牌方用它验证商品是否为真品，消费者则能通过其应用出示所有权凭证，以应对日益逼真的“超级仿品”。
Q2：Veritas第二代芯片有什么新能力？
A：第二代芯片已可量产，能在金属表面工作，并能隔着玻璃被扫描。因此应用范围从服饰扩展到珠宝、奖杯、硬表面产品，以及香水瓶等玻璃制品，让品牌方有更多方式把认证直接嵌入产品。
Q3：Veritas与ATHLOS的合作内容是什么？
A：Veritas宣布与Reddit联合创始人Alexis Ohanian创办的女子田径赛事ATHLOS合作，全部18顶冠军皇冠都将内置Veritas芯片以便验证。Ohanian同时也是Veritas的投资人，其风投机构Seven Seven Six领投了175万美元Pre-seed轮融资。