一场以卫生间幽默为卖点的营销噱头正在借助公众对AI数据中心的广泛反感制造声量。
前NFL球员贾森·凯尔斯（Jason Kelce）同时身兼Garage Beer联合创始人及"新高度"播客联合主持人，其弟特拉维斯正是泰勒·斯威夫特的男友。这位意想不到的代言人于周二出现在一场营销活动中，将矛头直指人工智能，而整个创意的核心，就是"尿液的力量"。
这则迅速走红的广告开场即是凯尔斯如厕的画面。镜头一切，他手持一罐黄色液体，向一群欢呼雀跃、徜徉在绿色草地上的人们振臂高呼，众人合唱："让我们一起对着电脑撒尿，拯救人类。"这一幕立刻令人联想到1970年代那则经典可口可乐广告——嬉皮士们在阳光明媚的山坡上高唱和平、爱与团结。只不过，凯尔斯让人们做的不是放声歌唱，而是把自己的尿液装进限量款马克杯，邮寄给任意一个AI数据中心。
如果你还不了解背景：AI数据中心是用于存储训练和运行AI模型所需大量硬件的巨型设施。这些仓库中堆满了高性能图形处理器，为你使用AI进行研究、优化视频制作乃至生成各类内容提供算力支撑。
尽管整场营销噱头走的是戏谑路线，但凯尔斯的广告背后传递着一个严肃议题：数据中心正在对我们的社区、资源与未来构成真实威胁。
目前，美国境内约有4000座AI数据中心。环保活动人士艾琳·布罗科维奇创建了一个追踪其分布的数据库，显示这些设施大多建在农村地区。
为维持数据中心的正常运转，服务器冷却需要消耗大量淡水——蒸发式冷却塔依靠水来吸收服务器产生的热量。环境与能源研究所2025年发布的报告指出，大型数据中心每天最多可消耗500万加仑淡水，相当于一个拥有1万至5万人口的城镇的日均用水量。
大量可饮用水被持续抽调，令数据中心周边的居民日益忧虑：这场用水争夺将如何影响他们的日常生活、农业生产和家庭用水需求？另一个隐患则是天文数字般的电力账单最终由谁买单——消费者很可能成为最终的承担者。
电力问题同样不容忽视。OpenAI与英伟达近期宣布将在俄亥俄州派克县合作建设一座数据中心，预计将消耗约8吉瓦电力，相当于美国600万个普通家庭的年度用电总量。
再看Meta的"海神"（Hyperion）项目——一座正在路易斯安那州建设中的占地400万平方英尺AI园区。该项目已将当地一片以大豆种植和河苇著称的土地夷为平地。根据税收与经济政策研究所的估算，这座超大型数据中心建成后的日均耗电量，将是新奥尔良市日常用电量的三倍。
资源消耗、成本不透明以及环境隐忧，共同推动着社会对AI的反弹情绪持续升温。
凯尔斯这则调侃式广告，恰好戳中了当下的敏感神经。盖洛普最新民调显示，71%的美国人反对在本社区新建AI数据中心。随着中期选举临近，这股负面情绪已成为两党候选人竞相利用的重要议题。
而数据中心备受诟病的另一大症结，是信息严重不透明。据布罗科维奇在博客中披露，这些设施在各地落地的过程中，屡屡伴随着幕后交易、信息遮掩和刻意保密，严重损害了社区居民的信任。"他们眼睁睁看着电费账单节节攀升，发现无法解释的牲畜生病现象，还要担忧健康与房产价值的长期影响。"布罗科维奇写道。
回到俄亥俄州——这是共和党在中期选举中维持参议院微弱多数的关键州。全国共和党参议院委员会内部流传的一份备忘录警告称，除非迅速扭转公众对AI数据中心的负面认知，否则现任参议员乔恩·赫斯特德面临落选风险。"如果选民对数据中心的看法得不到及时改变，针对它们的运动将远不止在俄亥俄州蔓延。"该委员会在备忘录中指出。
回到那个令人忍俊不禁的核心问题：公众究竟要不要把尿液邮寄给AI数据中心，用来冷却未来的算力机器？
根据克利夫兰诊所的数据，尿液中有91%至96%是多余的水分。话说回来，这场营销的用意正在于此：将尿液等同于水，以一种"无厘头恶搞"的方式，将公众对数据中心巨量耗水的愤懑具象化，让诉求以最直白的方式传达出去。
当然，也有人会说这根本毫无意义。普通民众因在现实中抗议数据中心而遭到逮捕；真正需要的是切实的政策行动。这类流量式恶搞广告，本质上依然属于表演性的注意力经济，而非真正的社会活动。
别忘了，这终究是Liquid Death与Garage Beer共同推出的商业广告——背后有产品在售。那款目前已售罄的限量版玻璃罐，在Liquid Death官网定价18美元。目前评分五星，唯一一条评价写道："这是将你在家取得的本地尿液送往附近数据中心的完美容器。"
至于真的有人把排泄物寄出去？美国邮政服务的发言人未予回应。不过，根据美邮规定，尿液样本确实可以邮寄，但仅限用于药物和酒精检测等医疗目的，且须严格密封包装。
广告末尾的小字注明："法务要我们提醒您：请勿真的将尿液寄出。"所以说，Liquid Death和Garage Beer的这番操作，不过是一场自娱自乐的造势罢了。
有一点可以确定：贾森·凯尔斯的影响力不容小觑，他身上那种平民蓝领气质，能够帮助这场活动及其背后的议题在农村美国引发共鸣——而那里，正是AI数据中心用水争夺战最为激烈的战场。
Q&A
Q1：AI数据中心每天到底要耗多少水？
A：根据环境与能源研究所2025年的报告，大型AI数据中心每天最多可消耗500万加仑淡水，这一数量相当于一个拥有1万至5万人口的城镇的日均用水量。数据中心主要通过蒸发式冷却塔来散热，这一过程需要持续消耗大量新鲜淡水。
Q2：贾森·凯尔斯的这场营销活动是在推销什么产品？
A：这是Liquid Death饮料公司与Garage Beer联合推出的营销活动。活动期间推出了一款限量版玻璃罐，售价18美元，目前已显示售罄。广告末尾也明确标注了"请勿真的寄送尿液"的法律免责声明，整体属于商业推广性质的话题营销。
Q3：美国公众对AI数据中心的态度如何？
A：根据盖洛普最新民调，高达71%的美国人反对在自己所在社区新建AI数据中心。公众的主要顾虑集中在三个方面：巨量水资源消耗影响居民日常用水、天文数字的电力账单最终转嫁给消费者，以及数据中心建设过程中的信息不透明和幕后操作问题。
