这位澳大利亚国脚球星凝视着镜头，大步穿过一个巨大的中庭，他的足球鞋踏在光洁水泥地面上的声音回荡四周。突然，他分裂出四个数字分身，散开离开画面，分别出现在世界各地不同的场景中。
这段来自社交媒体的视频是假的，由人工智能生成。但它得到了现实中那位22岁足球运动员克里斯蒂安·沃尔帕托的授权，他是最新一位授权并通过AI形象获利的职业运动员。
沃尔帕托的"合成分身"身着白色亚麻西装，赤脚站在沙滩上，转身面向摄影师，身后是十二使徒岩的石灰岩柱群耸立。另一个分身穿着球衣，占据了一块巨大的数字广告牌。还有一个分身在照镜子，一边微笑一边整理着剪裁利落的灰色西装。
这段视频由一家新公司制作，该公司充当职业运动员的AI授权代理机构。专家认为，这只是一个新兴在线产业的一小部分，而这个产业可能会改变肖像权和体育内容的未来。
随着博彩公司、广播机构和品牌越来越多地未经许可使用运动员肖像制作AI生成内容，一些运动员开始反击。
数字分身
9月中旬，效力于意甲球队萨索洛的沃尔帕托与加利福尼亚公司Callandor达成协议，授权其AI形象。
根据协议条款，Callandor获得了沃尔帕托数字肖像、声音、生物特征档案和表现数据的独家授权。该公司将通过促成品牌合作、抽取佣金来实现其AI形象的货币化，并协助限制未经其本人批准的内容。
Callandor联合创始人迈克尔·菲斯克在洛杉矶接受《卫报》澳大利亚版采访时表示，他的业务是制作"合成分身"。
菲斯克说："克里斯蒂安一直在训练。他一直在参加比赛。如果他有任何空闲时间，他可能更想和家人朋友在一起，所以他错失了很多品牌合作机会。"
"假设获得批准的话，一个合成分身可以被品牌全天候、全年使用。"
Callandor成立于今年2月，目前旗下运动员数量不多，包括巴西足球运动员若日尼奥和美国帆船运动员克里斯·普尔。该公司的推广活动仍处于试点阶段，但Callandor正在探索传统广告之外的一系列机会。
菲斯克曾是索尼影业和米高梅的高管，他谈到正在制作带有外语版本的AI生成图书配音。他的团队还在策划一些应用程序，让粉丝能与合成分身建立个人关系。
菲斯克说："归根结底，运动员的终极目标是与粉丝建立一对一的互动。"
他提出了一种设想：开发一款监测人们踢球方式的应用程序。沃尔帕托的数字分身会给出实时指导。
菲斯克说："他会意识到我处理球的方式不对，于是他的合成分身可以告诉我，'嘿，你应该这样这样这样做'。"
"而本人沃尔帕托是不可能与（用户）进行这种一对一互动的。"
沃尔帕托与Callandor的协议是AI权利交易领域的前沿案例，但他并非第一个拥抱这项技术的人。今年6月，巴西球星内马尔将其AI肖像授权给一家中国资本背景的娱乐平台，该平台在国际足联世界杯期间发布了相关短视频。
这些项目的推出正值全球各国政府考虑对AI进行基本监管之际。目前，澳大利亚主要体育联盟的运动员合同中完全没有提及AI相关条款。
但技术发展不会等待监管跟上步伐，菲斯克表示，他的合成分身客户正在模糊真实与虚假之间的界限。
他说："这种外观和感觉几乎变得无法分辨，尤其是在移动设备上观看时，差异更是难以察觉。"
"我们正在见证一场竞赛"
威廉·桑德斯领导着悉尼一家小型初创公司Hyperknown，该公司正努力达成类似的交易。他表示，运动员们开始意识到，如果他们不将自己的AI形象货币化，其他人就会这么做。
本月早些时候，澳大利亚足球联盟（AFL）要求其博彩合作伙伴Sportsbet停止在未经同意的情况下使用球员的AI形象。此举是由球员工会的投诉引发的，该工会正在考虑是否需要协商更严格的规则。
桑德斯说："Sportsbet的案例向我们展示了当企业和技术走在同意程序之前会发生什么。"
"沃尔帕托代表着一种反制行动：人们在别人开始擅自决定他们身份用途之前，先确立自己的权利。"
"我们正在见证一场技术能力与实际授权之间的竞赛。"
澳大利亚体育行业的许多参与者，包括内容创作者、博彩公司、广播机构以及运动员本人，都已开始拥抱这项技术。
本月早些时候，澳大利亚板球运动员特拉维斯·黑德亲自出演了广播公司Kayo的一则广告。他开玩笑说他的AI克隆已经提前拍完了广告，随后画面切到他骑着一只会飞的笑翠鸟的镜头。
品牌合作和代言已成为运动员的主要收入来源，一些人签下了价值数百万美元的合同。目前尚不清楚品牌方是否愿意为AI克隆支付与真人代言同等的费用。
但桑德斯表示，尽管他的公司刚刚起步，但其中蕴含的机会是巨大的。他谈到AI克隆可以用运动员从未去过的国家的语言来推销产品。
他说："下一个信任标志不会只是标注'由AI制作'，"他提到了社交媒体公司常用的一种标签，"而会标注'经此人本人许可制作'。"
"AI可以让内容变得极其丰富，但它无法凭空制造出某人的许可。这正在成为一项新的商业必要条件。"
"一团错综复杂的利益关系"
南十字星大学知识产权法专家乔纳森·哈伦表示，AI经纪机构的兴起是这个"超级全球化市场"中"显而易见的下一步"。
从法律角度来看，他表示这个新兴产业呈现出"一团错综复杂的利益关系和权利问题"，需要谨慎协商解决。
哈伦说："虽然版权已经存在于语音录音、艺术作品和电影图像之中，但它仅在存在人类创作行为、以及制作过程中涉及一定程度独立或创造性人类努力的情况下才被认可。"
"它不适用于AI复制品。"
名人和运动员确实对未经同意使用其肖像和声音生成的AI内容拥有一定的保护措施。但这些"冒名"相关法律只有在公众人物能够证明自己遭受了经济损失时才适用。
这并未减缓日益成熟的现成软件所引发的深度伪造内容的爆发式增长。
上个月在英国，包括科尔·帕尔默和露西·布朗兹在内的一些世界顶级足球运动员发起了一项运动，强调了他们对深度伪造内容的担忧，以及监管措施无力遏制其蔓延的问题。该运动得到了全球球员工会国际职业足球运动员联合会（Fifpro）的支持。
今年早些时候，一家海外赌场在广告中使用了曼联球员布鲁诺·费尔南德斯的深度伪造视频。
然而，并非所有未经授权的深度伪造内容都是不受欢迎的。菲斯克表示，对使用AI工具制作的"粉丝创作内容"进行严厉打压可能会适得其反。
他说："你不会希望粉丝使用你的形象，把你放进（内容）中使用你从不使用的品牌，或者说出你绝不会说的话。"
"显然，涉及宗教和毒品之类的内容，无论是什么，都必须非常、非常小心。所以这确实让事情变得有些复杂，但其中的机会是惊人的。"
但在这个新兴领域，其后果可能难以预料。