Netflix在去年宣布了正在尝试利用人工智能参与节目制作的相关实验，如今该公司披露，今年已有约300部节目在制作过程中使用了生成式AI，主要集中于生产和后期制作环节。
上述信息来源于Netflix周四发布的第二季度财报。公司联席首席执行官泰德·萨兰多斯将这项技术定位为提升工作效率、降低成本、以及实现某些原本难以完成的拍摄镜头的手段。
"在很多情况下，这些关键镜头原本可能因为预算不足或时间限制而被删减，"萨兰多斯表示，"正是因为能够获取和使用这些生成式AI工具，这些片段才得以保留下来。"
在使用了AI技术的节目名单中，包括以印度为背景的体育惊悚剧《荣耀》，以及纪录片系列《美国实验》。萨兰多斯强调，为Netflix制作影视内容的创作者正在将AI作为工具，用来打造"复杂的镜头和片段"。
与此同时，萨兰多斯将AI定位为创意辅助工具，而非对人的替代。他认为，优秀的影片依然离不开人类艺术家的参与，AI只是为"创作者提供了更好的工具，让他们的创意得以实现"。
Netflix近年来在内容发现、广告投放和动画制作等多个领域逐步公开引入AI。今年3月，这家流媒体巨头收购了由本·阿弗莱克创立的InterPositive公司，并表示此次收购将为电影人在整个制作流程中提供AI工具支持。
AI在影视行业中的复杂角色
2023年，好莱坞编剧、演员等从业者发起大规模罢工，导致多个影视项目停产，导火索正是AI对创意工作的替代威胁以及版权问题。自此，影视公司、艺术家和各工种从业人员持续对AI技术的快速发展表示抵制。
例如，AI生成虚拟演员Tilly Norwood引发了强烈反弹，外界担忧这将导致劳动力被替代、人类表演被未经授权地使用，以及AI难以呈现真实情感深度。部分大型影视公司与工会甚至联手抵制可能取代传统视频制作的AI视频生成工具。此外，热门动画《小猪佩奇》中儿童配音演员的合同变更也引发抗议，有报道称玩具公司孩之宝要求演员签署授权书，允许AI使用其声音。
不过，也有好莱坞人士选择接纳AI，著名导演马丁·斯科塞斯即为其中之一。与此同时，各大影视公司和发行商（Netflix兼具这两种身份）正在推进真人和动画项目的AI应用，尽管外界对于边界问题仍存在争议。
AI在幕后大显身手
目前，尚没有哪部高预算的影视作品是完全由AI制作，或完全由AI生成的虚拟演员出演的。然而，如Netflix所为，将AI应用于幕后工作，才是AI在娱乐产业中最具价值的落地方式。这是SensoriAI公司首席执行官兼创始人A.K. Pradeep的观点，该公司长期为印度电视节目提供AI制作服务。
Pradeep通过邮件告诉CNET："Netflix正在迎头赶上，承担这项不那么光鲜但至关重要的工作。"他表示，虽然听起来并不glamorous，但"一部剧的成败，往往就取决于制作质量、摄影、音效和导演水准"。
Pradeep指出，AI可以作为工具快速辅助技术决策，让导演得以专注于更宏观的创作层面。"摄像机应该何时聚焦在哪个角色身上？哪个角度最佳？收视数据告诉我们什么奏效、什么无效？这些都是AI擅长处理的问题，而这些细节往往决定了一部作品是爆款还是扑街。"
Q&A
Q1：Netflix使用生成式AI主要用于制作的哪些环节？
A：根据Netflix第二季度财报，生成式AI主要被用于节目的生产和后期制作环节。具体应用包括制作复杂镜头与片段，以及实现那些因预算不足或时间限制而原本无法完成的关键拍摄。Netflix联席CEO萨兰多斯强调，AI是辅助创作者实现创意的工具，而非替代人类艺术家。
Q2：好莱坞从业者为何对AI持抵制态度？
A：2023年好莱坞大罢工的核心原因，是编剧和演员担忧AI会替代他们的创意工作，并引发版权争议。此后，从业者持续抵制AI介入内容创作。例如AI生成虚拟演员引发的劳动力替代恐慌、人类表演被未授权使用的问题，以及《小猪佩奇》配音演员被要求授权AI使用声音而引发的抗议，都是行业矛盾的具体体现。
Q3：AI在影视制作幕后能发挥什么作用？
A：据SensoriAI公司创始人A.K. Pradeep介绍，AI在影视幕后可以快速辅助完成大量技术决策，例如判断摄像机应聚焦的角色和时机、选择最佳拍摄角度，以及分析收视数据来判断哪些内容有效。这些功能能够将导演从繁琐的技术细节中解放出来，专注于更宏观的创作方向，从而影响一部作品的最终成败。
