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今天被iPhone X的消息刷了屏,无线充电、OLED屏幕、人脸识别……,这一系列牛逼功能和配置让该款手机号称是“给未来生产的手机”。

等等,你的未来,让我给你买单?今年印度一侧的报道远不如去年火热,因为印度人都明白这个价位,注定和印度人无关了。他们转而去关注苹果在印度组装的iPhone SE手机。 

2525元成本售价近万元,苹果是穷疯了还是太贪了?

根据市场调研机构IHS-Markit给出的数据,iPhone 6s的制造成本是188美元(约合人民币1227元),32 GB iPhone 7的生产成本是220美元(1435元),而iPhone X的生产升本预计为387美元(2525元成本)。 

如果不计算市场营销、渠道等其他成本,苹果公司能从iPhone X身上赚到613美元的利润。坐拥千亿美元现金储备的苹果肯定不是缺钱,那只能理解为苹果依托自己的品牌效应、闭环生态以及优质的服务,吃定消费者了。苹果你太贪了。 

有观点认为,iPhone X的高售价是苹果希望弥补销量下滑带来的损失。因为根据IDC的数据,苹果在2017年第二季度的市场份额为27.6%,该比例远低于第一季度的36%,也低于去年同期的28%。 

但这与消费者何干?虽然iPhone X集合了无线充电(三星手机用过的)、人脸识别(微软Surface用过的)、全面屏(小米MIX2也是全面屏,售价只有3299元)等众多炫酷功能,但是消费者仍然会问怎么这么贵啊? 

印度人:咱们聊聊别的吧

在印度,苹果手机是和金银珠宝首饰、名牌包包、品牌服装等奢侈品划等号的。一款手机1000美元的售价对于绝大多数印度人来说,那就是和我无关了。 

这里有个很好的例子,去年5月,苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)曾率领多位公司高管访问印度,他是苹果公司到访印度的首位CEO(虽然乔布斯也去过印度,但当时他还不是苹果CEO)。 

但是,库克在访印期间却遭遇了一个不大不小的尴尬,足见苹果手机在印度境遇之艰难。在接受印度媒体采访时,印度大牌媒体The Hindu问了库克一个问题:在拥有超10亿人口的印度,绝大多数印度人不知道苹果手机。知道苹果手机的也只有几百万人,而这几百万人里也只有很少人买得起苹果手机。

对此,库克也只能说:“苹果在印度重视的是长期发展,苹果要做的是最好而不是最多,市场占有率不会对苹果造成困扰。”这个答案多少有点外交部发言人的感觉。 

今天,在iPhone X发布的重要日子里,印度媒体讨论最多的却是三个话题:1. iPhone X炫酷的配置和惊人的价格。2.受iPhone X发布会的刺激,苹果在印度的经销商股价上升。3.讨论苹果唯一一款在印度生产(其实是组装)的机型iPhone SE的表现。 

前两条除了好像屌丝议论土豪怎么过日子以及说明苹果在印度的销售仍然严重依赖第三方渠道商以外,似乎没有什么好说的。我们就来聊聊自从iPhone SE在印度生产以来的表现如何。 

印度财经媒体Livemint引用某不具名的纬创印度(苹果在印度的代工厂)工厂员工的爆料称,苹果错误的估计了印度市场对iPhone SE的需求,该款手机在印度销量不温不火,导致纬创印度工厂产能未得到充分利用。 

匿名人士还称,苹果甚至想增加一个新的畅销机型以填补纬创印度的产能。当然,苹果方面一直要求印度政府给予手机零件进口关税的优惠政策,不过印度政府一直没有答应。这也是造成纬创印度工厂未能全面开动产能的重要因素之一。 

目前,苹果和印度政府的谈判似乎陷入僵局。双方谈判的核心就是围绕着手机零件进口关税优惠以及单一品牌开设直营店必须在本地采购30%零部件的限制。

虽然印度市场对于补充苹果在中国市场的销量下滑至关重要(livemint报道称,今年第一季度苹果在中国市场的销量比去年同期下降了14%,达107亿美元,该数据具体出处不详)。

但由于印度政府一直没有让步,导致苹果在印度的具体投资计划、工厂产能、市场架构迟迟不能确定。

印度政府也有苦衷,虽然吸引苹果进入印度发展对于印度要做全球手机中心的计划非常重要。但印度市场不是只有苹果一家公司,如果给予苹果政策上的优惠,那其他厂商也会要求同样待遇。 

以苹果手机目前在印度的市场份额以及生产能力,是不够分量和政府讨价还价的。所以印度政府要求苹果增加投资,先把苹果在印度的产量做起来再给政策支持。但苹果方面却认为,在印度政府不给实际好处的情况下,苹果不能做出更大投入。双方陷入僵局。 

本文部分内容来自于 Bloomberg、Livemint等

编译 | 张耀峰

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